- 约书亚树的例子： 通过作者自身经历，说明一旦能够准确描述某个事物，就能更容易地识别和掌握它。
- 四大基本原则： 亲密性、对齐、重复和对比。
- 亲密性： 将相关的元素组织在一起，增强页面的条理性和组织性。
- 对齐： 将元素与页面上的其他元素进行对齐，使页面更统一和有条理。
- 重复： 在设计中重复视觉元素，增强页面的统一性和连续性。
- 对比： 在元素之间建立对比，吸引读者的注意力，并组织信息。
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定义:亲密性原则指的是将相关的元素组织在一起，使它们在视觉上更靠近，形成一个整体。这就像在生活中，我们很容易识别出彼此有关系的两个人，因为他们会站得比较近。
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重要性
- 增强页面的条理性和组织性： 将相关的元素分组，使页面看起来更有结构，读者更容易理解信息。
- 帮助读者更容易地理解页面内容： 通过视觉上的分组，读者可以更快地抓住信息的关键点。
- 使页面看起来更美观： 亲密性原则可以使页面看起来更整洁、更专业，更具吸引力。
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如何实现亲密性
- 将相关的元素分组： 根据元素之间的逻辑关系，将它们分成不同的组。例如，将同一主题的文章标题和正文归为一组，将菜单中的不同菜品归为一组。
- 调整元素之间的间距： 通过调整元素之间的间距，使它们看起来更靠近。例如，可以减小项目符号和项目内容之间的间距，或将图片和正文内容放得更近。
- 使用空白来区分不同的组： 在不同的组之间留出空白，可以清晰地划分信息区域，避免页面显得杂乱无章。
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避免的问题
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不要将不相关的元素放在一起： 只有相关的元素才应该靠近，否则会导致页面混乱。
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不要在元素之间留出相同的空白，除非它们属于同一组： 相同的空白会模糊不同组之间的界限。
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不要仅仅因为有空白就将元素放在角落或中央： 元素的位置应该根据它们的逻辑关系来决定。
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- 对齐的定义： 将元素与页面上的其他元素或参考线对齐，建立视觉上的联系，使页面看起来更统一、更整洁。
- 对齐的重要性：
- 增强页面的统一性和条理性。
- 使页面看起来更专业、更易于阅读。
- 避免页面显得杂乱无章。
- 如何实现对齐：
- 使用文本基线对齐文本行。
- 对齐文本块的左右边界。
- 将图片的边界与页面上的其他元素对齐。
- 使用参考线来辅助对齐。
- 避免的问题：
- 不要混合使用多种文本对齐方式。
- 尽量避免使用居中对齐，除非你想要营造一种正式、稳重的氛围。
- 重复即让设计中的视觉元素在整个作品中重复出现，以达到统一和增强视觉效果的目的。=
- 重复的重要性：
- 增强统一性： 重复元素将页面中的各个部分连接在一起，使它们看起来像一个整体。
- 提高条理性： 重复元素帮助读者浏览各个页面，理解信息结构。
- 提升专业性： 重复元素给人一种经过深思熟虑的感觉，增强作品的专业性和权威性。
- 如何实现重复：
- 找到现有重复： 观察现有设计，找出可以重复使用的元素，例如字体、颜色、线、图片等。
- 加强现有重复： 将现有的重复元素变得更加明显和突出，例如增大字体大小、使用更粗的线、选择更醒目的颜色等。
- 创造新重复： 设计新的元素，并将其在整个作品中重复使用，例如创建一个独特的标志或图案。
- 注意事项：
- 避免过度重复： 过度重复会使作品显得单调乏味，失去个性。
- 结合对比： 重复元素应该与对比元素相结合，以增强视觉效果和信息的层次结构。
- 保持灵活性： 重复元素可以以不同的方式进行使用，例如改变大小、颜色或角度，以保持作品的新鲜感。
- “对比”原则，即让页面上的不同元素之间形成对比效果，以达到吸引读者注意力、组织信息、清晰层级和制造焦点等目的。
- 对比的重要性：
- 吸引眼球： 对比是吸引读者注意力的最有效途径，可以使页面更加引人注目。
- 组织信息： 对比可以帮助读者快速理解信息结构，并抓住要点。
- 清晰层级： 对比可以区分不同元素的重要性，并引导读者阅读顺序。
- 制造焦点： 对比可以使读者更容易注意到你希望他们关注的内容。
- 如何实现对比：
- 字体对比： 选择不同大小、粗细、结构、形状、方向或颜色的字体进行组合，例如衬线体与无衬线体、粗体与细体、大写与小写等。
- 颜色对比： 使用不同颜色进行组合，例如黑白、冷暖色、互补色等。
- 线宽对比： 使用不同粗细的线条进行组合。
- 形状对比： 使用不同形状的元素进行组合，例如圆形与方形、水平与垂直等。
- 大小对比： 使用不同大小的元素进行组合。
- 空间对比： 使用不同间距的元素进行组合。
- 注意事项：
- 对比要强烈： 对比元素之间必须存在明显的差异，才能产生吸引力和效果。
- 避免过度对比： 过度对比会使作品显得混乱，失去焦点。
- 结合其他原则： 对比应该与其他设计原则相结合，例如亲密性、对齐和重复，以创造更完整的设计效果。
- 四大设计原则的复习：
- 亲密性： 将相关的元素组织在一起，建立视觉联系，增强组织性和条理性。
- 对齐： 将元素与页面上的其他元素对齐，增强统一性和专业性。
- 重复： 让设计中的视觉元素在整个作品中重复出现，增强一致性和统一性。
- 对比： 让页面上的不同元素之间形成对比效果，吸引注意力、组织信息和制造焦点。
- 设计实践的建议和技巧：
- 不要畏畏缩缩： 不要害怕留白、使用不对称的布局、使用大或小的字体、使用大或小的图片等。
- 创建中心点： 在页面上放置一个醒目的元素，吸引读者的注意力。
- 使用空白： 有效地利用空白空间，避免空白被截留。
- 打破规则： 在了解规则的基础上，可以有意地打破规则，创造更具创意的效果。
- 寻找灵感： 从其他优秀的设计作品中寻找灵感，并分析它们成功的原因。
- 实践练习： 通过练习来提高设计技能，例如重新设计一些你认为设计得不好的作品。
- 色彩的基础知识：
- 色轮： 色轮由三原色（黄、红、蓝）和三间色（绿、紫、橙）组成，可以用于创建协调的颜色组合。
- 颜色关系：
- 互补色： 色轮上相对的颜色，可以形成强烈的对比，常用于强调。
- 三色组： 色轮上等距的三种颜色，常用于儿童产品等，给人一种愉悦的感觉。
- 分裂互补三色组： 从色轮的一边选择一种颜色，再在色轮上找出它对面的互补色，然后使用该互补色两侧的颜色，可以形成更细致的颜色边界。
- 类似色： 色轮上彼此相邻的颜色，可以形成协调的颜色组合。
- 暗色和亮色： 向色调增加黑色或白色，可以创建暗色和亮色，丰富色彩选择。
- 单色： 使用一种色调及其相应的多种亮色和暗色，可以产生丰富的效果。
- 暗色和亮色的组合： 选择四种颜色关系之一，但使用这些颜色的不同亮色和暗色，可以大大丰富色彩选择。
- 色质： 指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调，色质过于接近会导致视觉抖动，需要避免。
- 暖色与冷色： 暖色（红色、黄色）趋进型，冷色（蓝色、绿色）后退型，冷色通常用作背景色，暖色用作前景色。
- 颜色模型：
- CMYK： 用于印刷，代表青色、品红色、黄色和黑色。
- RGB： 用于屏幕显示，代表红色、绿色和蓝色。
- 选择颜色的建议：
- 根据项目的季节性、公司颜色、照片颜色等因素选择颜色。
- 创建一个调色板，供所有项目一致地使用。
- 使用软件提供的工具选择颜色。
- 设计包装或品牌：
- 重复元素： 每件作品中都必须有某个标识性图像或某种标识性风格，将设计元素在整个作品中重复使用。
- 一致性： 保持一致性，例如颜色、字体、布局等，增强品牌识别度。
- 设计企业名片：
- 尺寸和格式： 选择合适的尺寸和格式，例如水平或垂直布局。
- 字体大小： 使用较小的字体大小，例如9磅或10磅。
- 一致性： 与信笺和信封保持一致的设计风格。
- 设计信笺和信封：
- 一致性： 与企业名片保持一致的设计风格。
- 创建中心点： 放置一个醒目的元素，例如公司logo或标志。
- 对齐： 使用一种对齐方式，例如左对齐或右对齐。
- 设计传单：
- 创建中心点： 放置一个醒目的元素，例如图片或标题。
- 使用对比： 使用对比来组织信息，例如字体大小、颜色、字体粗细等。
- 重复： 使用重复元素，例如字体或颜色，增强一致性。
- 设计新闻简报：
- 一致性： 保持一致性，例如颜色、字体、布局等。
- 对齐： 使用一种对齐方式，例如左对齐或右对齐。
- 字体选择： 使用合适的字体，例如衬线体或无衬线体，并根据内容选择字体大小和粗细。
- 正文可读性： 使用合适的行间距和字体大小，使正文易于阅读。
- 设计宣传册：
- 折法： 选择合适的折法，例如三折、单折或方形折。
- 页码顺序： 确保页码顺序符合阅读习惯。
- 避免折痕遮挡信息： 确保重要信息不在折痕处。
- 设计明信片：
- 与众不同： 选择独特的设计元素，例如形状或颜色。
- 成系列： 设计一系列明信片，增强品牌识别度。
- 明确具体： 清晰地表达信息，让读者了解你能提供什么。
- 简洁： 避免使用过多文字，保持设计简洁。
- 使用颜色： 使用颜色吸引读者注意力。
- 设计报纸广告：
- 留出空白： 避免广告过于拥挤，留出空白空间。
- 机敏的标题： 使用吸引人的标题，吸引读者注意力。
- 清楚： 明确地告诉读者该做什么。
- 简洁： 避免使用过多文字。
字体使用的规则：
- 标点后一个空格： 不要在标点后使用两个空格，使用一个空格即可。
- 引号： 使用正确的引号，例如美式引号和英式引号。
- 撇号： 使用正确的撇号，避免使用打字机撇号。
- 连接号： 使用正确的连接号，例如连字符和一字线。
- 破折号： 使用正确的破折号，避免使用两个连字符。
- 特殊符号： 使用正确的特殊符号，例如版权符号、商标符号等。
- 重音符号： 使用正确的重音符号。
- 大写字母： 避免使用全大写字母，这会影响可读性。
- 下划线： 避免使用下划线，使用粗体或斜体来强调文字。
- 字距调整： 手动调整字间距，避免使用默认的字间距。
- 寡妇和孤儿： 避免出现寡妇和孤儿，即一段文字的最后一行字符数太少或与其他文字分离。
- 其他规则： 遵循其他排版规则，例如段落缩进、首段缩进、文字对齐等。
- 字体的作用：
- 搭建排版页面的基本模块： 字体是构成页面的基本元素，不同的字体可以产生不同的视觉效果和表达效果。
- 表达信息： 字体可以传达不同的情绪和风格，例如严肃、活泼、优雅等。
- 增强视觉效果： 字体可以与图片、颜色等其他设计元素相结合，增强页面的视觉效果。
- 字体之间的关系：
- 协调： 使用同一种字体系列，所有元素都采用相同的设计风格。
- 冲突： 使用两种或多种相似的字体，导致页面显得混乱。
- 对比： 使用两种或多种截然不同的字体，形成强烈的视觉效果和表达效果。
- 如何有效组合多种字体：
- 字体对比： 通过字体的大小、粗细、结构、形状、方向和颜色等属性进行对比，例如衬线体与无衬线体、粗体与细体、大写与小写等。
- 结合其他设计原则： 将字体对比与其他设计原则相结合，例如亲密性、对齐和重复，以创造更完整的设计效果。
- 避免过度对比： 避免使用过多的对比元素，导致页面显得混乱。
- 练习和观察： 通过练习和观察优秀的设计作品，提高对字体的敏感度和审美能力。
- 旧式体：
- 特点： 基于手写体创建，具有衬线，笔划粗细变化缓和，结构优雅。
- 适用场合： 显示大量文本，例如书籍、杂志、报纸等。
- 现代体：
- 特点： 结构严格，笔划粗细变化剧烈，具有强烈的对比，给人一种冷酷、高雅的感觉。
- 适用场合： 显示少量文本，例如标题、标语、广告等。
- 粗衬线体：
- 特点： 字体粗细变化很小，笔划粗壮，结构简洁，给人一种直接、现代的感觉。
- 适用场合： 显示大量文本，例如儿童图书、说明书等。
- 无衬线体：
- 特点： 没有衬线，笔划粗细一致，结构简单，给人一种干净、现代的感觉。
- 适用场合： 显示大量文本，例如网页、电子文档等。
- 手写体：
- 特点： 像手写一样，笔画流畅、飘逸，给人一种个性化和温馨的感觉。
- 适用场合： 标题、标语、装饰性元素等。
- 花体：
- 特点： 字体形状奇特，装饰性强，给人一种夸张和引人注目的感觉。
- 适用场合： 标题、标语、装饰性元素等。
- 字体对比的要素：
- 大小： 使用不同大小的字体来突出重点或创建层次结构。
- 粗细： 使用不同粗细的字体来突出重点或创建层次结构。
- 结构： 使用不同结构的字体来增加对比，例如衬线体与无衬线体。
- 形状： 使用不同形状的字体来增加对比，例如大写与小写、罗马体与斜体。
- 方向： 使用不同方向的字体来增加对比，例如水平文本与垂直文本。
- 颜色： 使用不同颜色的字体来增加对比，例如黑白文本。
- 字体对比的原则：
- 不要保守： 选择对比强烈的字体，避免使用相似度高的字体组合。
- 结合多种对比： 将多种对比要素相结合，例如大小对比和粗细对比。
- 考虑表达效果： 选择合适的字体对比来传达特定的情绪和风格。
- 练习和观察： 通过练习和观察优秀的设计作品，提高对字体对比的敏感度和审美能力。